Tái cấu trúc, định vị thương hiệu ROCA
Ra đời từ cảm hứng về những giá trị truyền thống và sự tinh giản trong lối sống hiện đại, ROCA không chỉ là tên gọi của một thương hiệu thực phẩm – mà là biểu tượng của sự mộc mạc, thuần khiết và gần gũi với người Việt. Lấy cảm hứng từ hình ảnh “Cá Rô” dân dã, ROCA đại diện cho tinh thần gìn giữ bản sắc, nuôi dưỡng sức khỏe cộng đồng bằng những lựa chọn nguyên chất, an toàn và đầy tính nhân văn.
Trên hành trình tái định vị và nâng tầm thương hiệu, ROCA đã hợp tác cùng CEOVIC – đơn vị tư vấn chiến lược có chuyên môn sâu trong lĩnh vực xây dựng thương hiệu – để kiến tạo nên một hình ảnh ROCA mới: rõ ràng hơn, chuyên nghiệp hơn và phù hợp với định hướng phát triển bền vững trong thị trường thực phẩm.
Với khẩu hiệu “Nguyên chất từ Cá Rô”, ROCA không chỉ khẳng định triết lý sản phẩm của mình – mà còn kể câu chuyện thương hiệu bằng một giọng điệu gần gũi, chân thành và dễ lan tỏa. Thực phẩm không chỉ ngon, mà còn cần minh bạch, an toàn và giàu giá trị văn hóa – đó chính là tinh thần mà ROCA theo đuổi.
Với chiến lược phát triển dài hạn và hình ảnh thương hiệu ngày càng hoàn thiện, ROCA sẵn sàng trở thành một trong những lựa chọn hàng đầu trong ngành thực phẩm Việt – dành cho những người tiêu dùng hiện đại, yêu giá trị nguyên bản, sống chậm mà tinh tế, và biết trân trọng những gì thuần khiết nhất.
Một số hình ảnh tiêu biểu bộ nhận diện ROCA
ROCA – Thức tỉnh giá trị bản địa, khơi dậy chuẩn sống lành
Sự chuyển mình của ROCA không chỉ là một cuộc thay đổi diện mạo, mà là bước ngoặt chiến lược nhằm tái định vị thương hiệu trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến chất lượng, nguồn gốc và giá trị bền vững trong từng lựa chọn hàng ngày. Khởi nguồn từ tâm huyết gìn giữ bản sắc ẩm thực Việt, ROCA mang trong mình khát vọng lan tỏa tinh hoa từ những điều tự nhiên, thuần khiết và tử tế.
Bộ nhận diện thương hiệu mới của ROCA được xây dựng trên nền tảng giá trị cốt lõi: chân thật – an lành – khác biệt. Logo được tinh giản, lấy cảm hứng từ hình tượng tròn trịa của sự viên mãn và chữ cái R mạnh mẽ, thể hiện bản lĩnh tiên phong nhưng vẫn gần gũi, mềm mại. Bảng màu xanh dương và cam đất không chỉ mang tính biểu tượng cho sự hài hòa giữa thiên nhiên và con người, mà còn tạo cảm giác ấm áp, đáng tin cậy – đúng với tinh thần của một thương hiệu thực phẩm vì sức khỏe cộng đồng.
Từng chi tiết trong hệ thống nhận diện – từ bao bì, POSM, đến cách ROCA hiện diện trên không gian số – đều được thiết kế để chạm đến cảm xúc người tiêu dùng: thân thiện, sạch sẽ, trân trọng tự nhiên và đầy tính bản địa. Không dừng lại ở việc làm mới hình ảnh, ROCA đang xây dựng một hệ ngôn ngữ thương hiệu đầy tính nhân văn – nơi mỗi sản phẩm đều là lời kể chuyện về đất, nước, con người và niềm tự hào nội tại.
Quan trọng hơn cả, sự tái cấu trúc này đánh dấu bước tiến mới của ROCA trong hành trình trở thành thương hiệu tiên phong trong lĩnh vực thực phẩm sạch và tiêu dùng có trách nhiệm. Thay vì chỉ bán sản phẩm, ROCA trao đi một phong cách sống – nơi người tiêu dùng không chỉ lựa chọn “ăn sạch, uống lành” mà còn đồng hành trong hành trình sống xanh, sống sâu và sống bền vững.
Với diện mạo mới – đĩnh đạc, tử tế và truyền cảm hứng, ROCA không chỉ là thương hiệu thực phẩm Việt hiện đại, mà còn là biểu tượng mới cho thế hệ tiêu dùng văn minh – những người đề cao giá trị thật, lựa chọn vì cộng đồng, và sống hài hòa cùng tự nhiên.
2. Dịch vụ CEOVIC cung cấp
* Định vị thương hiệu:
1.Thông tin Thương Hiệu (Brand Information)
- Tuyên ngôn định vị (Positioning Statement)
2. Thấu Cảm Khách Hàng (Customer Insight)
3. Bối Cảnh Thị Trường Ngành (Category & SWOT)
4. Năng Lực Cạnh Tranh (Competitiveness)
- Yếu tố thành công (Key Success Factor)
- Năng lực lõi (Core Competency)
- Điểm khác biệt (POD)/ Lợi thế cạnh tranh (Competitive Advantage)
- USP (Lợi điểm bán hàng độc nhất)
- Lựa chọn Chiến lược cạnh tranh (Competitive Strategy)
5. Chiến Lược Thương Hiệu (Brand Strategy)
- Chiến lược thương hiệu (Brand Strategy)
- Cấu trúc thương hiệu (Brand Architecture)
- Hình mẫu thương hiệu (Brand Archetype)
- Điểm chạm thương hiệu
6. Gene Giá Trị & Văn Hóa Thương Hiệu (Brand Culture & Value Genes)
- Sứ mệnh (Purpose & Mission)
- Tầm nhìn (Vision)
- Giá trị cốt lõi & Nội hàm (Core Value & Connotation of)
- Tự Hào Thương Hiệu (Brand Pride)
7. Chiến Lược Nội Dung (Content Strategy)
- Big Idea (Ý tưởng lớn truyền thông)
- Câu chuyện thương hiệu (Brand Storytelling)
- Ý nghĩa logo (Logo Storytelling)
- Từ khóa thương hiệu (Brand Key Vocabulary)
- Bộ Content gốc (Original Contents)
* Nhận diện thương hiệu:
- Nhận diện ứng dụng văn phòng và quà tặng
- Nhận diện đồng phục
- Nhận diện Biển bảng
- Nhận diện Ấn phẩm online và poster truyền thông
- Nhận diện Nhãn mác, bao bì sản phẩm
- Dấu hiệu Nhận biết đặc trưng
